La déduplication en affiliation : Comment éviter les conflits entre vos différents canaux d’acquisition ?

Avec la diversification des canaux d’acquisition, la déduplication devient un enjeu majeur pour éviter de payer plusieurs fois pour la même conversion. En particulier dans le cadre de l’affiliation, il est fréquent qu’un client passe par plusieurs points de contact avant de finaliser une vente. Comment s’assurer que vous attribuez correctement vos commissions et que vous ne rémunérez pas plusieurs fois pour un même lead ou une même vente ?

Pourquoi la déduplication est-elle essentielle ?

• Optimisation des coûts : Sans déduplication, vous risquez de payer plusieurs partenaires ou canaux pour une même vente, ce qui réduit la rentabilité de vos campagnes.

• Amélioration de l’attribution : Une bonne gestion de la déduplication permet d'attribuer correctement les conversions et de récompenser les bons partenaires.

• Meilleure collaboration entre canaux : En évitant les conflits entre vos canaux (SEO, affiliation, réseaux sociaux), vous optimisez la complémentarité de vos stratégies.

Les méthodes de déduplication :

1. Modèle du premier clic :Le crédit est accordé au premier partenaire ou canal ayant interagi avec le prospect. Ce modèle récompense l’acquisition initiale et favorise les canaux qui génèrent la découverte.

   • Avantage : Encourage les affiliés à attirer de nouveaux clients.

   • Inconvénient : Ne prend pas en compte les partenaires qui ont poussé à la conversion finale.

2. Modèle du dernier clic :C'est le modèle le plus répandu dans l’affiliation, où le dernier canal ou partenaire avant la conversion est rémunéré.

   • Avantage : Récompense les partenaires qui convertissent les prospects.

   • Inconvénient : Néglige les contributions des partenaires en amont.

3. Modèles multi-touch: Ce modèle attribue une part du crédit à chaque interaction significative dans le parcours client, offrant ainsi une vision plus globale.

   • Avantage : Offre une répartition plus équitable du crédit.

   • Inconvénient : Complexe à mettre en place et à suivre.

Conclusion : La déduplication n’est pas qu’une question de coût, c’est aussi un enjeu stratégique. Bien gérer la déduplication vous permet d’avoir une vue d’ensemble plus précise de vos canaux d’acquisition et d’attribuer les bons résultats aux bons partenaires.

Mettre en place un système de déduplication dans vos programmes d'affiliation est essentiel pour obtenir une vision précise et transparente de vos performances, vous permettant ainsi de prendre des décisions éclairées pour optimiser votre pilotage.

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Tiphaine Menadier

"Spécialiste en affiliation et en stratégie digitale, j'accompagne les entreprises dans l'optimisation de leurs canaux d'acquisition pour maximiser leur croissance. Forte d'une expertise approfondie dans l'affiliation, l'acquisition et l'optimisation des stratégies digitales, j'aide mes clients à naviguer dans un écosystème digital en constante évolution. Ce blog est une opportunité pour moi de partager les dernières tendances et bonnes pratiques en matière d'affiliation et de diversification des canaux d'acquisition."