Affiliation, RGPD & cookies : le guide complet 2026 pour des campagnes conformes
- Tiphaine Menadier
- 29 déc. 2025
- 5 min de lecture
Mise à jour 2026 : l’affiliation entre dans une nouvelle phase
L’année 2026 n’est pas un simple renouvellement du calendrier. C’est une bascule pour le marketing digital, et plus particulièrement pour l’affiliation. Disparition progressive des cookies tiers, règles de consentement renforcées, évolution du Consent Mode, obligations plus strictes pour l’influence, l’emailing ou encore le drive-to-store… Aujourd’hui, impossible de piloter un programme d’affiliation performant sans se préoccuper sérieusement de la conformité.
Ce guide est là pour clarifier, simplifier, et vous permettre d’y voir clair : vous y découvriez l’essentiel pour rendre votre programme d’affiliation conforme au RGPD et aux règles sur les cookies, tout en protégeant votre performance.
📌 Qui régule l’affiliation en France ? Le rôle de la CNIL
En France, c’est la CNIL qui encadre toutes les pratiques liées au tracking, aux cookies, et à la protection des données personnelles. Elle ne régule pas l’affiliation en tant que modèle économique, mais elle régule tout ce qui permet de mesurer l’affiliation :→ cookies, traceurs, identifiants, pixels, scripts..
Autrement dit : si votre programme utilise un lien tracké, un cookie, un pixel ou un identifiant, il entre dans le périmètre de la CNIL.
Année après année, les règles deviennent plus strictes, les CMP sont contrôlées, les cookies tiers disparaissent, et les marques doivent désormais documenter et prouver leur conformité.
L’affiliation transparente et conforme, en respectant le consentement et la privacy des utilisateurs.
🔮 Ce qui change vraiment en 2026 (et pourquoi ça vous concerne)
2026 marque l’accélération de trois transformations majeures :
1. La fin annoncée des cookies tiers sur Chrome
Google reprend le processus engagé :→ fin des cookies publicitaires stockés côté navigateur → tracking post-view largement limité,→ montée du first-party et du server-to-server.
Concrètement : les programmes d’affiliation doivent s’adapter.
2. Un consentement sous surveillance
La CNIL surveille désormais :
les CMP non conformes,
les tags qui se déclenchent sans consentement,
les bannières trompeuses (“dark patterns”).
En affiliation, cela signifie :aucun traceur, aucun cookie, aucun pixel avant consentement clair.
3. Influence, emailing, drive-to-store : ça se durcit
L’influence rémunérée doit être transparente. L’emailing doit prouver l’opt-in réel. Le drive-to-store doit collecter des données anonymes. Le fingerprinting devient quasiment proscrit.
Bref : le marketing d’affiliation en 2026 doit être propre, transparent, traçable.
🍪 Quelles données sont utilisées en affiliation ?
Pas besoin de se perdre dans des schémas techniques : voici ce qui est réellement utilisé.
1. Les cookies (quand ils sont encore autorisés)
Deux types :
Cookies first-party : posés directement par votre site, conformes si consentement.
Cookies tiers : voués à disparaître, déjà quasi inutilisables pour l’affiliation.
2. Les identifiants “alternatifs”
Hash email, identifiants de session, device IDs…Ils ne sont pas interdits, mais strictement encadrés. La règle : transparence & information.
3. Les données liées à l’emailing
Si un éditeur envoie un email de prospection vous devez pouvoir prouver :
l’opt-in,
sa date,
sa source.
4. Les données drive-to-store
QR codes, coupons, scans…→ ok si anonymisé,→ interdit si associé à un individu.
⚖️ RGPD : les obligations simples que les marques doivent respecter en 2026
Pas besoin d’être juriste pour comprendre. Voici les règles claires.
1. Toujours documenter la base légale
Le plus souvent : le consentement. Parfois l’intérêt légitime (contenu éditorial), mais dans des cas limités.
2. Avoir une CMP propre et fonctionnelle
C’est elle qui :
bloque les cookies avant consentement,
enregistre le choix utilisateur,
synchronise le déclenchement avec vos tags d’affiliation.
3. Encadrer vos partenaires (DPA et contrats)
Annonceur ↔ plateformePlateforme ↔ éditeurAnnonceur ↔ éditeur (emailing, influence)
En affiliation, tout le monde a une part de responsabilité.
4. Réduire la donnée collectée
“Privacy by design” → on ne garde que ce qui est utile. On évite les cookies longs, les identifiants persistants inutiles, les données nominatives.
5. Mettre à jour votre documentation RGPD
Fichier des cookiesRegistre des traitementsListe des partenairesPolitique de confidentialité
🛠️ Comment rendre votre programme 100% conforme ? (Méthode Lumigency)
Voici la démarche simple que j’utilise lors d’un audit client.
1. Audit complet du tracking et checkup affiliation RGPD cookies
On vérifie :
les scripts actifs de vos partenaires (container tags)
leur déclenchement,
leur durée de vie,
leur compatibilité CMP.
L’objectif : pas de tracking sans consentement.
2. Paramétrage propre de la plateforme
Awin, Impact, Rakuten, Kwanko, CJ…Chaque plateforme a ses réglages :
activer le tracking server-to-server,
désactiver les cookies tiers,
activer le “privacy mode”.
3. Vérification des éditeurs
Exemple : Influence : mentions légales sur les publications, ,Cashback : transparence des cookies, Emailing : opt-in vérifiable
4. Documentation complète & preuves
Opt-in archivés, Consentements journalisés, Contrats signés, Registres RGPD complétés,
C’est la partie la moins visible, mais c’est elle qui protège la marque.
📋 Bonnes pratiques à adopter en 2026
Utiliser du tracking first-party ou server-to-server
Limiter les cookies à 30 jours
Interdire les cookies avant consentement
Avoir une CMP claire et non trompeuse
Ne jamais utiliser de fingerprinting
Vérifier l’opt-in des campagnes email
Travailler avec des partenaires transparents
🧠 Check-list express 2026
En 10 secondes :
CMP ok
Consent Mode ok
Cookies 3P off
Tracking first-party
Opt-in email en règle
Influence transparente
QR anonymisés
DPA signé
Registre RGPD à jour
Politique cookies actualisée
Si c’est non → le programme n’est pas pleinement conforme.
🎯 Conclusion : en 2026, conformité = performance durable
Le RGPD n’est pas une contrainte. C’est une garantie.
Un programme d’affiliation conforme, transparent et bien configuré :
améliore la fiabilité des données,
renforce la confiance des partenaires,
évite les doublons d’attribution,
et maximise la performance long terme.
En 2026, l’affiliation se professionnalise. Les marques qui prennent le virage de la conformité seront celles qui performeront le mieux. Et c’est exactement là que Lumigency intervient.
"Experte en affiliation et performance digitale, j’accompagne les marques dans l’optimisation de leurs canaux d’acquisition. Sur ce blog, je partage tendances, conseils et retours d’expérience pour faire grandir vos stratégies digitales."
🔍 FAQ : Affiliation, RGPD & cookies
1. Pourquoi le RGPD est-il essentiel en affiliation ? Parce que le tracking repose sur des traceurs. En affiliation aucun cookie ou script ne peut se déclencher sans un consentement clair via une CMP.
2. La fin des cookies tiers réduit-elle les performances ? Les plateformes basculent vers des solutions plus fiables : first-party, server-to-server et consent mode. On gagne en qualité de mesure, pas l’inverse.
3. L’emailing affilié est-il encore autorisé ? Oui, mais uniquement avec un opt-in réel et prouvé. L’éditeur doit garantir une base conforme et transparente.
4. Comment gérer l’influence affiliée légalement ? En respectant deux règles : mention claire du partenariat et tracking déclenché après consentement.
5. Peut-on mesurer du drive-to-store en restant conforme ? Oui, à condition que les données soient anonymisées : QR codes, coupons digitaux, reçus scannés.
6. Comment savoir si mon programme d’affiliation est conforme ? Si votre CMP, vos tags et vos partenaires ne sont pas tous alignés sur le consentement et la privacy, le programme n’est pas totalement conforme.
7. En quoi Lumigency peut vous aider ? Audit complet du tracking, vérification CMP, partenaires, scripts, influence, emailing, drive-to-store et recommandations opérationnelles pour un programme propre & performant.
Commentaires